در دنیای امروزی تفاوت و تمایزی بین کالاها نیست.

در این دنیا به چیزی فراتر از کالا نیاز داریم، امروزه مردم با احساس و حس وفاداری خود خرید میکنند.تفکر راه اندازی یک مجموعه بدون تفکر راه اندازی برندینگ محکوم به شکست است.

برندینگ به ظور خلاصه به مفهوم فرایند ایجاد ادراک های مثبت در ذهن مشتری از طریق عرضه و پیاده سازی مستمر و پیوسته ی چشم انداز برند است.به عبارت دیگر برند سازی عبارت است از فرایند نزدیک کردن تصویر برند در ذهن مشتری با آنچه که شرکت خواهان آن است.

شما به عنوان کسیکه مدیریت کسب و کار خود را به عهده دارید اطلاعات زیادی در رابطه با حوزه ای که در آن فعالیت میکنید دارید. اما احتمالا تعریف دقیقی از برند و برندینگ ندانید. البته غیر ممکن است که به کرات این کلمات را نشنیده باشید و یک درک کلی از آن ها در ذهنتان شکل نگرفته باشد،اما پیاده سازی صحیح سیاست های برندینگ بدون درک دقیق چنین مفاهیمی دور از ذهن به نظر میرسد. در شرایط پر رقابت امروز اینکه کسب و کارها تصور کنند با دید سنتی و بدون داشتن یک استراتژی دقیق می توانند سرپا بمانند و سهم خود را در بازار، حفظ کنند یک دیدگاه کاملا اشتباه است

برند یک نام نشان یا مولفه متمایز کننده است که در شناسایی یک شرکت یا محصول از سایر موارد مشابه به مخاطب کمک میکند.در واقع،امروزه دیگر صرفا خود محصول مملوس تنها دلیل برای خرید مردم نیست؛بلکه محصول تنها بخشی از برند است و مردم عملا برند را خریداری میکنند.به عنوان مثال،آیا حاضرید آب میوه ای را خریداری کنید که هیچ نام و نشانی از یکی از برندهایی که میشناسیدو به آن اعتماد دارید ندارد؟

برند یک لگو،هویت شرکت یا تبلیغات و بازاریابی نیست.برند اعتماد،شور و اشتیاق،احساس تعلق،امنیت و مجموعه ای از ارزش های منحصر به فرد است.

برندینگ یک مقوله ساده نیست و گستره وسیعی از فعالیت هایی را در بر می گیرد که به وسیله انجام آن ها تصویری شامل هویت یک شرکت و محصولات و خدماتش در ذهن مخاطبان حک می شود و هر جایی اسم آن برند بیاید ناخودآگاه آن تصویر در ذهن آنان شکل می گردد. یک برندینگ موفق می تواند موجب شود که محصولات و خدمات شرکت دارای مشتریانی ثابت و حتی وفادار شوند و مشتری وفادار خودش بدون اینکه دستمزدی از شرکت بگیرد دیگران را به خرید از کالا و خدمات آن برند ترغیب می کند.

بازاریابی جهانی برند چیست؟

برندینگ جهانی عمل بازاریابی محصول یا خدماتی با همان نام در چندین کشور با استراتژیهای بازاریابی مشابه و کاملاً هماهنگ است.

ساخت یک برند جهانی کاری نیست که یک شبه انجام شود. این مستلزم توسعه ، تجزیه و تحلیل و اجرای استراتژی هایی است که متناسب با بازارهای هدف برند باشد. بدون داشتن استراتژی های مناسب برای بهبود برندهای جهانی ، یک برند چیزی بیشتر از یک تصویر نیست.

با گسترش فعالیت های بین المللی در یک شرکت ، ممکن است این شرکت وارد بازارهای مختلفی شده باشد که هر یک از آنها نیاز به استراتژی متناسب با هر بازار دارد. این استراتژی جهانی نامیده می شود. به عنوان مثال ، شرکت کالاهای لوکس Gucchi اساساً محصولات مشابه را در هر کشور به فروش می رساند.

 

سه  استراتژی مهم در برندینگ بازار های جهانی

که شامل تحقیق و یادگیری از اشتباهات گذشته خود یک شرکت یا شرکت های مرتبط در حوزه ی خود است. این امر به ویژه در هنگام ورود به بازار در کشور دیگر بسیار مهم است. مشاغل باید دانش لازم را در مورد نحوه برقراری ارتباط با بازار هدف از یک کشور به کشور دیگر به دست آورند. اگرچه تحقیق به نظر کار دشواری نیست ، اما یافتن اطلاعات موجود برای به دست آوردن بینش مناسب هنگام برنامه ریزی یک پروژه جدید ، اغلب چالش برانگیز است. با این وجود ، داشتن فرهنگ شرکتی سالم که در آن کارکنان راضی باشند ، آنها را ترغیب می کند که با کارایی بیشتر ، اطلاعات لازم برای اجرای صحیح پروژه ها  کسب کنند. افزایش رضایت و درک کارکنان می تواند به روش های مختلفی از جمله جلسات رسمی سازمانی ، استفاده از اینترانت برای برقراری ارتباط فوری ، انجام بازدیدهای میدانی و اشتراک کامل تحقیقات شرکت در طول مسیر انجام شود.

یک اشتباه رایج که چندین شرکت بزرگتر مرتکب شده اند ، نداشتن یک فرایند برنامه ریزی منسجم برای نام تجاری در تمام بازارها است. این می تواند منجر به بازاریابی ناچیز و همچنین مارک تجاری ضعیف شود. این بسیار مهم است که این فرآیند شامل تجزیه و تحلیل مشتریان ، رقبا و مارک تجاری باشد. این مهم است که درک متقابل از اینکه مشتری چه کسی است و مشتری بیشتر به کدام بخش از مارک علاقه دارد. همچنین ضروری است که به خوبی درک شود که رقبای شما چه کسانی هستند و چگونه شما خود را در مقایسه با رقابت متمایز می کنید. در آخر ، و شخصاً از همه مهمتر فکر می کنیم ، درک قوی از خود برند است. این شامل میراث شرکت ، ارزش ها ، شایستگی های اصلی ، نقاط قوت ، ضعف و چشم انداز شرکت است. به منظور گردآوری موفقیت آمیز یک فرایند برنامه ریزی جهانی مارک تجاری ، ضروری است که یک مارک کاملاً تثبیت شده و منسجم در تمام بازارها قابل درک باشد. اغلب اوقات ، وقتی نوبت به بازاریابی می رسد ، شما سعی در فروش محصول خود ندارید ، بلکه می خواهید برند خود را بفروشید.

به منظور اجرای موفقیت آمیز استراتژی های درخشان ایجاد برند ، اطمینان از داشتن یک مدیر برند جهانی قدرتمند بسیار مهم است. برای داشتن یک برند تجاری درخشان باید از تبلیغات فراتر بروید. یک مسیر ایجاد نام تجاری قوی شامل حمایت مالی ، تبلیغات ، افزایش حضور خرده فروشی و موارد دیگر به منظور شکل گیری یک تصویر جهانی از برند محصول شما است.

به شکل کلی برای متولد شدن یک برند موفق مراحلی را باید طی کرد که از جمع آوری اطلاعات و جایگاه یابی برند شروع شده و بعد از گذشتن از مراحل نام گذاری برند طراحی لوگو و شعار تجاری و معرفی برند، با استفاده از استراتژی های مختلف به بهبود تجربه ی برند ایجاد وفاداری به برند و در نهایت تلاش برای جهانی سازی برند ختم خواهد شد.

ما در شرکت مدیریت صادرات وندورادو برای حضور ماندگار محصول شما در بازار های جهانی خدمات گسترده ایی در حوزه ی برندینگ و مدیریت برند را به شما ارائه خواهیم کرد.